• Business to Business
• Handelsforschung
• Internationale Lösungen
• Kundenforschung
• Marketing
• Mitarbeiterbefragung
• Produkt
• Reputation
• Verkauf
• Werbung, Medien, Kommunikation
  • Fernsehforschungspanel
  • Radioforschungspanel
  • Nutzungsanalyse TV, Radio
  • Werbemittel-Pretests
  • Werbemittel-Posttests
  • Multimediale Werbetests
  • Werbe-Erfolgskontrolle
  • Image, Marke und Positionierung

Werbemittel-Pretests

GfK EMO Sensor

Der GfK EMO Sensor ermittelt, welche Gefühle der Verbraucher beim Kontakt mit einer Marke empfindet.
Den EMO Sensor hat die GfK in Kooperation mit dem Institut für Konsum und Verhaltensforschung der Universität des Saarlandes (IKV) in Saarbrücken entwickelt. Das Instrument misst eine große Bandbreite an Emotionen, die Konsumenten beim Kontakt mit einer Marke, so zum Beispiel beim Betrachten eines Werbefilms, empfinden können. Der GfK EMO Sensor wurde in einem gross angelegten internationalen Forschungsprojekt zur Effektivität von Werbung getestet.

AD*CREATOR®

AD*CREATOR® richtet den Fokus schon in der frühen Ent-wicklungsphase der TV- oder Kino-Filme auf alle relevanten Werbewirkungs-kriterien. So wird von Anfang an ein aussage-kräftiges Instrument zur Qualitätssicherung und zur exakten Steuerung der Kommunika-tionsinhalte zur Verfügung gestellt.

AD*VANTAGE*/ACT

AD*VANTAGE*/ACT ist ein internationales Pretest-System, mit dem standardisierte Studiotests durchgeführt werden, um Werbespots vor der Schaltung im Fernsehen hinsichtlich ihrer Stärken und Schwächen zu überprüfen. Neu ist die Integration des gesamten Werbe-Mixes möglich.

Eye Tracking

Verfahren zur Blickregistrierung. Der Blickverlauf des Betrachters bei der Vorlage von Testanzeigen wird festgehalten. Die ge-wonnenen Informationen geben Aufschluss über Kontakthäufigkeit und -dauer und darüber, welche Elemente der Testanzeige hauptsächlich fixiert wurden.

Flight TrackTM

Flight TrackTM ist ein Instrument zur Messung der Werbewirk-samkeit von TV-Spots vor der Ausstrahlung im Fernsehen. Diese Informationen helfen vor allem Marketingspezialisten der Auto-mobilindustrie bei der Umsetzung und dem Einsatz ihrer Kampagnen.

Pre-TV

Pre-TV von GfK ist ein umfassendes Instrument zur ganzheitlichen Potenzialsbeurteilung von Werbe-Spots. Es testet das Durch-setzungspotenzial im Wettbewerbsumfeld, die kommunikative Leistung und einschlägige Kaufabsichten.

TV-Spots, die den GfK-Pretest bestanden haben, werden vom Zielpublikum verstanden, sprechen es emotional und rational an und bewirken Kaufabsichten. Das ist zwar keine Garantie für den Markt-erfolg, schafft aber optimale Chancen dafür.