Trend zu Mobilität und Heimvernetzung
Ergebnisse der GfK Retail and Technology für den euorpäischen IT-Markt im ersten Halbjahr 2010
Nürnberg, 3. September 2010 – Der Markt für IT-Produkte entwickelt sich in Europa in den ersten sechs Monaten dieses Jahres positiv. Der Umsatz verzeichnet eine Zunahme von 4 Prozent. Dabei bestimmen die zwei Trends Mobilität und Heimvernetzung die Nachfrage der Konsumenten. Der Markt fokussiert sich zunehmend auf neue, innovative Produktsegmente. Das sind Ergebnisse der GfK Retail and Technology anlässlich der IFA 2010 in Berlin.
Mobile Computer und mobile Verfügbarkeit von Internet, Entertainment sowie klassische Rechenleistung für DVDs, Bilder oder beliebige weitere digitale Inhalte sind bedeutende Wachstumstreiber für die IT-Märkte in Deutschland und Europa. Hinzu kommen neue Produkte wie E-Reader, mobile Internet Devices, Tablet-PCs, Slates oder nutzerfreundliche elektronische Wörterbücher, die vom Trend zur Mobilität profitieren. Im Zuge dessen gewinnt auch Zubehör wie mobile Mäuse und Lautsprecher, designorientierte Keyboards oder großformatige Monitore an Bedeutung. Daneben steigt die Nachfrage nach Produkten, die sich unter dem Begriff Heimvernetzung zusammenfassen lassen. Im ersten Halbjahr 2010 gewinnen Kategorien wie Drucker mit Netzwerkanschluss, Wireless Router-Upgrades für eine schnellere Datenübertragung, Geräte zur p-LAN-Vernetzung, ins Netzwerk eingebundende Festplatten und NAS-Systeme sowohl an Um- als auch Absatz.
IT-Markt wird heterogener
In diesem Jahr zeigt sich ein beginnender Paradigmenwechsel im IT-Markt. In den vergangenen zehn Jahren entwickelten sich die Warengruppen überwiegend positiv. Mittlerweile konzentriert sich die Nachfrage zunehmend auf innovative Produktkategorien. In den kommenden Jahren wird sich eine heterogene Marktstruktur herausbilden, jeweils in Abhängigkeit vom individuellen Ausstattungsgrad mit technischem Equipment und dem persönlichen Nutzungsschwerpunkt. Für Hersteller und Händler spielen die Sortimentsbreite und -tiefe eine wichtigere Rolle, um den Konsumenten eine große Auswahlmöglichkeit zu bieten. Aktuell wachsen die Umsätze mit All-in-One-Desktop-Computer, Media- und kleinformatige Festplatten sowie Security- und Enablingsoftware, ergonomisches Zubehör, Ständer und Lüfter für mobile Rechner und klassisches Zubehör wie Akkus, Taschen, Adapter und kleine Projektoren.
Kunden zunehmend wertorientiert
Auf Seiten der Kunden verändert sich seit einiger Zeit das Einkaufsverhalten. In den vergangenen Jahren standen technische Details im Fokus der Kundengespräche. Mittlerweile sind Konsumenten durch das Internet besser informiert. Manche Spezifikationen gehören in den Augen der Kunden zur Grundausstattung von Produkten eines bestimmten Herstellers und werden nicht mehr als kaufentscheidend angesehen. Farbgestaltung, Design, Markenimage und Produktdarbietung gewinnen an Bedeutung. Gelungene Beispiele sind die jüngsten Markteinführungen diverser Mobile Internet Devices, E-Readern oder Netbooks.
Neben der Haushaltsausstattung insgesamt nimmt auch die Anzahl der IT-Produkte pro Haushalt signifikant zu. Klassische Desktop-Rechner, Notebooks mit großem Bildschirmdurchmesser für zu Hause, kleinformatige Notebooks und Netbooks für unterwegs sowie Tablet-PCs sind nur eine Beispiele für die Vielzahl der Geräte mit denen heute digitale Inhalte erlebt und gestaltet werden können. Diese Entwicklung beeinflusst schon jetzt eine große Bandbreite an Zubehörkategorien positiv und wird in Zukunft in bestimmten Marktsegmenten für Wachstum sorgen.
Ausblick
Vor dem Hintergrund des aktuellen wirtschaftlichen Aufwärtstrends und der positiven Entwicklung der Konsumstimmung prognostiziert die GfK Retail and Technology, dass auch das Jahresendgeschäft in Europa den aufgezeigten Trends folgt. Ein durchdachtes und lokal angepasstes Sortiment sowie die attraktive Produktpräsentation bilden die Grundlage für das Wachstum des IT-Marktes. Eine verfehlte Sortimentspolitik wird – anders als bislang üblich – vergleichsweise schnell dazu führen, dass der geschäftliche Erfolg ausbleibt.
Zur Methode
Die GfK Retail and Technology erhebt im Rahmen ihres Handelspanels in mehr als 80 Ländern weltweit regelmäßig Daten zu Hard- und Software, IT-Zubehör sowie Bürogeräte und Verbrauchsmaterial. Der vorliegenden Analyse liegen aktuelle Entwicklungen des IT-Markts in Deutschland und dem restlichen Europa zu Grunde.
Weitere Informationen: Dr. Rudolf Aunkofer, +49 911 395-2282,
rudolf.aunkofer@gfk.com, oder in unserem Messebüro auf der IFA in Berlin vom 3. September bis 8. September 2010 (VIP Raum 2, Großer Stern).
Zur GfK Gruppe
Die GfK Gruppe bietet das grundlegende Wissen, das Industrie, Handel, Dienstleistungsunternehmen und Medien benötigen, um Marktentscheidungen zu treffen. Ihr umfassendes Angebot beinhaltet Informations- und Beratungsservices in den drei Sektoren Custom Research, Retail and Technology und Media. Weltweit ist die Nummer 4 der Marktforschungsunternehmen in mehr als 100 Ländern aktiv und beschäftigt über 10.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Im Jahr 2009 betrug der Umsatz der GfK Gruppe 1,16 Milliarden Euro. Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com. Folgen Sie uns auf Twitter: www.twitter.com/gfk_gruppe
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