Die Art der Stichprobenziehung wird von GfK Switzerland individuell auf die Kundenanforderungen zugeschnitten. Um zuverlässige Aussagen aufgrund einer repräsentativen Stichprobe zu treffen, werden dabei unterschiedliche Stichprobendesigns angewendet
(z. B. Quoten-stichprobe, Zufallsstichprobe, geschichtete Stichprobe, Klumpenstichprobe).
Abhängig vom Untersuchungsdesign und der gewünschten Schätzgenauigkeit kann die optimale Stichprobengrösse ermittelt werden.